海尔：创新服务全球智慧家庭

1. 品牌概述

海尔集团成立于1984年，总部位于中国青岛，在全球拥有10万员工，在160多个国家和地区销售产品。海尔是一家以用户需求为中心的智慧家庭解决方案提供商，以生物医药、家庭装备、家庭用电、物流等领域为主营业务。2020年，海尔品牌价值达到393.5亿美元，连续12年稳居家电行业榜首，是全球领先的大型家电制造商之一。

2. 品牌战略

海尔始终秉承“用户随心所欲”的核心价值观，致力于提供高品质、差异化的产品和服务，打造智能化家庭生态系统。品牌全球化是海尔的战略重点之一，其借助全球范围内的生产网络和销售网络，将品牌传播到世界各地。海尔依托互联网、大数据和智能制造技术不断创新，实现了产品升级和智慧化转型，为全球用户提供更具竞争力的产品和解决方案。此外，海尔强调可持续发展，致力于为客户提供低碳、环保、节能的智能化家庭生态系统，助力可持续社会发展。

3. 品牌成功案例

海尔以其创新和优质服务赢得了用户和市场的信赖。其全屋智慧家居生态系统是海尔未来发展的关键之一，该系统涵盖了家庭各个领域的智慧产品和方案，如楼宇、厨房、卫浴、客厅、卧室等。同时，海尔在健康领域拥有长足的进展，其生物医药事业群是全球著名的医药企业之一。在全球新冠疫情爆发的背景下，海尔自主研发的呼吸机、消毒仪等抗疫产品，以及海尔医疗自建病房等措施，得到了全球业界和用户的赞誉。